(교통문화신문) 서울특별시와 서울관광마케팅(주)는 중국을 대체할 동남아·중동 관광마케팅을 위해 4월에 하노이와 두바이에서 열리는 관광박람회에 참가한다고 밝혔다.
먼저 4월 6일부터 9일까지 베트남 하노이에서 열리는 「VITM(베트남 하노이 관광박람회)」에 참가해 서울관광을 적극 홍보한다.
베트남 하노이 관광박람회는 베트남의 최대 관광박람회로 전 세계 30개국, 450개 부스, 800개 업체, 총 6만 5천여명이 박람회장을 찾을 것으로 예상된다.
베트남은 겨울철 방한 비중이 높은 다른 동남아 국가들과 다르게 봄과 가을에 관광수요가 높은 만큼 4월은 서울 관광을 홍보하기에 좋은 시기이다.
서울시는 이번 박람회에서 한국관광공사 내 「서울 홍보관」을 운영하며 남산서울타워, 신세계면세점과 공동 참가해 관광 콘텐츠를 알리고 다양한 이벤트를 개최해 베트남 사람들의 마음을 사로잡는다.
올해 5월 개장하는 「서울로 7017」, FIT(개별여행객) 확대를 위해 개발한 관광패스인 「디스커버 서울패스」, 이색적인 체험관광 상품을 판매하는 「원모어트립」까지 서울의 최신 관광 정보를 소개한다.
한국의 화장법이 동남아에서 인기를 얻고 있다는 점에 주목하여 서울시가 운영예정인 한류스타 메이크업 체험 프로그램도 적극 홍보할 예정이다.
4월 24일부터 4월 27일까지는 아랍에미리트 두바이에서 열리는 중동지역 최대 관광박람회 「ATM(Arabian Travel Mart) 2017」에 참가하여 무슬림 관광객을 유치한다.
두바이 관광박람회는 전세계 86개국에서 2800여개 업체가 참가하는 중동지역의 최대 박람회로 B2B(기업간 거래) 성격이 강한 국제박람회이다.
'15년 외래관광객 실태조사 자료에 따르면, 방한 중동인의 한국여행 만족도는 96.5%로 외래객 평균 만족도(93.5%)보다 높은 만큼 중동지역을 대상으로 관광 마케팅을 강화해 나갈 계획이다.
한편, 지난 3월 대만 타이베이에서는 경기·인천과 공동으로 관광설명회를 개최하여 개별자유여행객 350여명을 대상으로 수도권 관광을 홍보했다.
설명회에서는 한류 전문 메이크업 강사의 메이크업 쇼를 시작으로 올해 가장 인기를 끌었던 한류 드라마 <도깨비>의 촬영지를 배경으로 한 서울-경기-인천 자유여행 코스를 소개했다.
대만의 최대 FIT 전문여행사인 지고고(Ggogo), 케이케이데이(kkday), 이지플라이(ezfly)도 참여하여 방한 자유여행 상품을 현장에서 판매했다.
서울시는 중국에 편중된 인바운드 시장의 의존도를 낮추기 위해 올해 동남아와 중동지역을 대상으로 본격적인 마케팅 활동을 펼친다.
중국과 일본을 제외한 동남아 6개국의 방한 관광객은 작년 기준으로 전체 관광객의 12.2%이지만, 평균 41.5%의 높은 성장률을 보이며 급증하고 있다. ※ 동남아 (싱가포르, 말레이시아, 태국, 필리핀, 인도네시아, 베트남)
특히 베트남 관광객은 25만 여명으로 54.5%의 가파른 성장세를 보였으며, 대만은 84만 여명으로 60.8%의 높은 성장률을 기록할 정도로 주목해야 할 시장이다.
중동 관광객은 14만 여명으로 18.5%의 성장률을 보였으며 방한관광객 순위는 낮지만 두 자리 수의 성장률을 보이고 있다.
중동지역의 한류바람은 드라마, K-POP에서 한식과 의료관광으로 점차 확산되고 있다.
중동지역의 해외여행은 가족단위의 그룹이 장기체류 하는 것이 특징이며, 방한 중동인의 1인당 평균 여행경비는 미화 2,245달러로(평균 여행경비 미화 1,712달러) 높은 소비 지출을 보이고 있다.
관광시장의 블루오션으로 부상하고 있는 무슬림 관광객 유치를 위해 할랄 음식점 추천 및 기도실 정보 등 서울의 무슬림 관광정보를 적극 홍보하고 무슬림 친화적인 관광환경을 조성해 나갈 계획이다.
김명주 서울시 관광사업과장은 “올해는 동남아를 집중 공략시장으로 설정하고, 중동지역 등의 무슬림 관광객도 적극 유치하여 중국에 편중된 서울관광시장의 다변화를 차질 없이 달성할 것”이라고 말했다.
